Tätigkeitsbericht
GOLDKIND-Stiftung 2022

In den ersten Monaten des Jahres 2021 galt es vordringlich, den Namen, die Ziele und die Website von GOLDKIND – Stiftung für Kinder aus dysfunktionalen Familien bekannter zu machen. Der Schwerpunkt beim Aufbau einer öffentlichkeitswirksamen Präsenz lag zunächst bei der Gestaltung des Stiftungsauftritts und der Website. Entwickelt wurden Logo, Farbschema und Visuals. Das Maskottchen Goldie (Gestaltung: Melwin Noe) soll außerdem als liebenswerte Identifikationsfigur für die jüngeren Kinder dienen. Die Website-Inhalte wurden von Geschäftsführerin Carolina Pougin in Kooperation mit der freien Texterin Susanne Herrmann konzipiert und strukturiert. Die Hamburger Agentur YOU hat den Auftritt und die Visuals von GOLDKIND – Stiftung für Kinder aus dysfunktionalen Familien gestaltet, zusammen mit HIX Design fürs Web umgesetzt sowie ein Redaktionssystem eingebunden. Die Website unter www.goldkind-stiftung.de hat täglich 500 Besucher zu verzeichnen.

Regelmäßig werden Mails von Ratsuchenden von den fachpsychologisch ausgebildeten Mitarbeiter:innen von GOLDKIND – Stiftung für Kinder aus dysfunktionalen Familien beantwortet. Hierbei zeigte sich, dass die Zielgruppe GOLDKIND – Stiftung für Kinder aus dysfunktionalen Familien auf diesem Weg Unterstützung sucht. Typische Aussagen sind hierbei: „Ich weiß nicht mehr weiter“, „Ich halte das nicht mehr aus“, „Ich suche jemanden zum Reden“. Die Kinder und Jugendlichen bekommen in der Antwort Zuspruch und Verständnis vermittelt und, wenn möglich, erste ressourcenorientierte Anregungen zum Umgang mit der Situation. Sie werden in die Sprechstunde eingeladen zu einem persönlichen Gespräch. Andere Anfragen kamen von Jugendlichen zu weiteren Problemlagen wie Suizidalität, Essstörungen, Schulproblemen und Beziehungsproblemen.

Sowohl Eltern, die sich um Kinder sorgen, als auch betroffene Kinder nutzen immer häufiger die direkten Kontaktmöglichkeiten von Goldkind. Auch die Online-Sprechstunde, jeweils montags von 17 bis 19 Uhr und donnerstags von 15 bis 17 Uhr wird immer stärker genutzt, insbesondere auch von Erwachsenen, die von dem Thema betroffen sind. Hier werden den Ratsuchenden entsprechend andere Angebote genannt. Das Beratungsangebot soll durch Kooperationen bekannter gemacht und beständig ausgeweitet werden.

Die Beratungsvideos von Casy Dinsing umfassen mittlerweile eine Anzahl von 27 Ausgaben mit bis zu 1500 Aufrufen (Stand 23. Oktober 2022, Tendenz steigend). Auch die Zahl der Abonnent:innen steigt; die Videos sind nicht nur auf www.goldkind-stiftung.de zu sehen, sondern auch auf Youtube.

Aus der GOLDKIND-Podcast-Serie, moderiert von Alexander Nusselt, sind mittlerweile zwölf Ausgaben verfügbar. Die einzelnen Episoden erreichen etwa 2500 Hörer:innen pro Monat mit stetig wachsendem Publikum. Die Folgen wecken großes Interesse: Über 70 Prozent hören sich die Gespräche bis zum Ende an, einzelne Episoden sogar bis zu 95 Prozent. Die meisten Hörer sind weiblich (etwa 70 Prozent) und zwischen 35 und 44 Jahre alt (35 Prozent).

Bislang ist ein Goldie-Hörbuch der Kinderbuchautorin Anja Janotta mit einer identifikationsstiftenden Geschichte für jüngere männliche Teenager erschienen. Es ist mittlerweile nicht nur als Podcast zu hören, sondern auch bei Audible und Apple gelistet. Alle drei Bereiche sollen beständig um weitere Folgen erweitert werden.

Um das Umfeld der Kinder für deren Nöte zu sensibilisieren, hat die Stiftung ein umfangreiches Informationsangebot für Erzieher:innen, Kinderpfleger:innen und sozialpädagogische Fachkräfte. Der Grundstein dafür sind Weiterbildungen und Schulungen zu Themen wie Narzissmus, Borderline, Corona und psychische Erkrankungen sowie Angst- und Zwangsstörungen. Diese praxisnahen Seminare finden einmal im Monat kostenlos mit Kleingruppen von 8 bis 10 Teilnehmer:innen im Goldkind-Büro in der Kaulbachstraße statt. Für die Rolle als unterstützender Partner konnte die BALU gGmbH, ein freier Träger für Ambulante Erziehungshilfe in München, gewonnen werden.

Als Referentinnen fungieren erfahrene Expertinnen. Patricia Fonseca, Oberärztin Psychiatrie und Psychotherapie am Max-Planck-Institut für Psychiatrie in München, beleuchtete als eine der ersten Vortragenden gemeinsam mit der Sozialpädagogin Annette Salzbrenner das Thema Depression. Andrea Jobst-Heel, Oberärztin bei der Klinik für Psychiatrie und Psychotherapie, LMU München, und Leiterin der LMU-Arbeitsgruppe „Pychotherapieforschung”, referierte über das Thema Borderline und Bindungen. Coach Casy Dinsing klärte die Teilnehmer über Narzissmus auf. Die Diplom-Psychologin Referentin Livia Koller, Psychologische Psychotherapeutin sowie Kinder- und Jugendpsychotherapeutin, hält ihren Vortrag über Borderline-Störungen. Die Schulungen werden auch als Video verfügbar sein und werden langfristig die Besucher informieren.

Daneben gilt das Augenmerk der Stiftung dem Aufbau einer größeren allgemeinen Bekanntheit. Pressemitteilungen in der Branchen-Fachpresse und für die Publikumspresse erzeugten zunächst nur einige Clippings.

Eine SEO-Kampagne zum Start des Online-Angebots hat für eine große Reichweite gesorgt, besonders ausgeprägt war das Interesse bei den Suchwörtern „Borderline“, „Narzissmus“ und „Depression“.

Mit Social-Media-Auftritten bei Instagram und Facebook erreicht GOLDKIND – Stiftung für Kinder aus dysfunktionalen Familien die betroffene Zielgruppe sehr viel zielgerichteter und unmittelbarer, hier wird die Präsenz mit regelmäßigen Postings sukzessive verstärkt. Die Beratungsvideos von Casy Dinsing sind ebenfalls bei Youtube gelistet. Ein Tiktok-Angebot wird folgen.

Der Start des Webauftritts Ende 2021 wurde begleitet mit Maßnahmen im Suchmaschinenmarketing und der Suchmaschinenoptimierung bei Google.

Daneben ist Gremien-Arbeit und Networking innerhalb der verschiedenen Institutionen und Hilfestellen in München ein wichtiger Bestandteil der Arbeit der Stiftung, um das Thema voranzubringen und zur Unterstützung der Kinder ein verlässliches Partner-Netzwerk aufzubauen. Hier sind bereits die ersten Kontakte in die Politik, zu den relevanten städtischen Einrichtungen in München geknüpft worden. Ende April wurde die Stiftung erstmals öffentlich im JIZ (Jugendzentrum München) beim Kreisjugendring vorgestellt.